\u00bfEs porque somos todos narcisistas y no podemos escapar de eso? <\/p>\n\n\n\n
No, nuestro fin es gen\u00e9tico y, una vez m\u00e1s, el marketing tiene mucho que ver con una industria que mueve hoy m\u00e1s de 45.5 mil millones de d\u00f3lares con proyecci\u00f3n de crecimiento de un %7.5, el makeup.<\/p>\n\n\n\n Empolvarse la nariz no es algo que surja de una necesidad b\u00e1sica y, sin embargo, la evoluci\u00f3n social lo ha hecho virar hacia una extrema necesidad. \u00bfPor qu\u00e9 funciona esto?<\/p>\n\n\n\n Ya hemos hablado de la psicolog\u00eda evolutiva y c\u00f3mo esto nos da teor\u00edas que se\u00f1alan grandes mentes y, nos dan las pistas para entender c\u00f3mo funciona debajo de la superficie. <\/p>\n\n\n\n Esta vuelta vamos a recurrir a la informaci\u00f3n que debaten Geoffrey Miller, David Buss y Gad Saad. Psic\u00f3logos evolutivos en varias reconocidas universidades que han hecho match entre el marketing, y el comportamiento del consumidor en la b\u00fasqueda del top of mind. <\/p>\n\n\n\n \u201cLa tr\u00edada evolutiva\u201d Miller, Buss y Saad nos explica por qu\u00e9 funciona el top of mind.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Como especie, desde un nivel animal, queremos transmitir nuestros genes, pero no solo eso. Queremos traspasarlos al mejor prototipo que encontremos. Si bien la belleza ha sido muy maltratada y el concepto como tal puede dejar a varios en posici\u00f3n fetal contra un rinc\u00f3n, todo viene de una base muy antigua, en la que tener un rostro fresco, sim\u00e9trico y con p\u00f3mulos rosados era un signo de salud y fertilidad. Hace mucho tiempo, en un mundo donde no exist\u00eda la medicina, contar con estas caracter\u00edsticas era resultado de contar con los genes m\u00e1s resistentes y nos garantizaban sobrevivir en el ambiente por m\u00e1s tiempo. \u00bfY qu\u00e9 quer\u00edamos nosotros, como animales y especie? \u00a1Que nuestros genes sobrevivieran!<\/p>\n\n\n\n De igual modo, la \u201cdelgadez\u201d, sobre todo en la mujer, era la mejor manera que un hombre pod\u00eda ver (a simple vista) que esta no estaba embarazada y, por lo tanto, disponible para procrear.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan Gad Saad, el makeup es una forma de se\u00f1alizaci\u00f3n de la fertilidad y la salud reproductiva. El maquillaje puede actuar como una se\u00f1al de salud y juventud, lo que puede aumentar la percepci\u00f3n de atractivo f\u00edsico y la intenci\u00f3n reproductiva.<\/p>\n\n\n\n Y es que lo asombroso es que lo podemos ver en la misma naturaleza. De lo contrario estos primates machos no ser\u00edan tan atractivos para el sexo opuesto. La psicolog\u00eda evolutiva plantea que estos rasgos son m\u00e1s atractivos para el sexo opuesto y permiten a dichos animales transmitir sus genes en muchas m\u00e1s generaciones.<\/p>\n\n\n\n David Buss, por su parte, aporta que el makeup es una forma de mejorar la apariencia f\u00edsica de una persona, lo que puede aumentar la percepci\u00f3n de atractivo y la intenci\u00f3n reproductiva. Adem\u00e1s, el maquillaje puede actuar como una se\u00f1al de compromiso a largo plazo, ya que indica la capacidad de invertir tiempo y recursos en la apariencia personal para atraer a un compa\u00f1ero potencial.<\/p>\n\n\n\n Both Buss and Saad emphasize that makeup can have negative effects on people’s perception of natural beauty and self-esteem. In some cases, makeup can hide physical features that are important to mate selection, which can lead to less suitable selection.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, el maquillaje puede ser visto como una forma de competir con otras mujeres por recursos y compa\u00f1eros potenciales, queriendo mantenerse en la mente de estos, buscando el top of mind. En este sentido, el maquillaje puede aumentar la presi\u00f3n social y la ansiedad por la apariencia f\u00edsica, lo que puede tener efectos negativos en la salud mental y emocional.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan Geoffrey Miller, el maquillaje es una forma de \u201cse\u00f1alizaci\u00f3n costosa\u201d, que implica invertir tiempo y recursos en la creaci\u00f3n de una apariencia f\u00edsica atractiva y \u00fanica. La se\u00f1alizaci\u00f3n costosa (FITNESS INDICATORS) puede ser un indicador de calidad gen\u00e9tica y aptitud reproductiva. En este sentido, Miller argumenta que el maquillaje puede actuar como una muestra de aptitud que requiere habilidades creativas y cognitivas para crear una apariencia atractiva y \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n Miller, en su teor\u00eda, se\u00f1ala que la selecci\u00f3n de parejas se basa en se\u00f1ales de calidad gen\u00e9tica, como la simetr\u00eda facial, la salud y la fertilidad. En este contexto, el uso de cosm\u00e9ticos puede ser visto como una forma de mejorar estas se\u00f1ales de calidad gen\u00e9tica y aumentar las posibilidades de apareamiento.<\/p>\n\n\n\n Sostiene que el uso de cosm\u00e9ticos tambi\u00e9n puede ser un medio para mostrar el estatus social y la capacidad de invertir en la apariencia f\u00edsica. Seg\u00fan \u00e9l, el maquillaje y otros productos de belleza se utilizan como herramientas para la se\u00f1alizaci\u00f3n de la riqueza y el estatus, lo que puede aumentar la probabilidad de ser elegido como pareja.<\/p>\n\n\n\n Pero no todo es tan color de rosas como un labial Gloss.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los tres autores marcan la importancia y el exceso que esto ha provocado en la sociedad, sobre todo en las mujeres. Las cuales han intentado, de todas las maneras posibles, poder parecerse a las referencias que el marketing les pone con los productos de belleza y makeup. Justamente, lograr mantenerse en la mente de qui\u00e9n queremos atraer nos mete en algunos problemas<\/p>\n\n\n\n Para hacerla corta, nos pasamos de la l\u00ednea a veces.<\/p>\n\n\n\n La relaci\u00f3n belleza y competencia que se genera entre mujeres las lleva a utilizar productos, cosm\u00e9ticos (ni empecemos a hablar de las cirug\u00edas) que pueden generar el efecto contrario al deseado afe\u00e1ndolas, y llevando a personas, algunas veces, a lastimarse a s\u00ed mismas e incluso enfermarse. \u00bfTodo lo contrario donde se inicia el viaje, no?<\/p>\n\n\n\n Haciendo match con top of mind y makeup.<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00bfHasta ac\u00e1, pod\u00e9s pensar que esto y el llamado de la reflexi\u00f3n est\u00e1 muy bien, pero que tiene que ver con el marketing?<\/p>\n\n\n\n Varias marcas han intentado incluir en sus campa\u00f1as \u201cla salud es belleza\u201d pero luego vemos desfilando modelos que pueden quedar ocultas detr\u00e1s de un escarbadientes con un peso no muy sano. El que la hizo, y la sigue haciendo muy bien, es Dove.<\/p>\n\n\n\n El trabajo que est\u00e1n haciendo de top of mind, en la industria de la belleza apunta a una estrategia de marketing oportunista. Seg\u00fan Saad, la marca est\u00e1 explotando la imagen del cuidado femenino para vender sus productos, en lugar de abogar sinceramente por los derechos de las mujeres.<\/p>\n\n\n\n Saad tambi\u00e9n ha criticado la campa\u00f1a publicitaria \u201cReal Beauty\u201d de Dove, argumentando que es una t\u00e1ctica hip\u00f3crita que busca generar ganancias a trav\u00e9s de una ret\u00f3rica de empoderamiento femenino. Saad cree que estas campa\u00f1as publicitarias son deshonestas porque son una forma de manipulaci\u00f3n emocional que no refleja la verdadera intenci\u00f3n de la empresa. <\/p>\n\n\n\n Quiz\u00e1s Agnes Varda, una de las \u00fanicas, por no decir la \u00fanica, Directora francesa del g\u00e9nero cinematogr\u00e1fico, Le Film Noir, sabe m\u00e1s que Dove sobre la objetivizaci\u00f3n del cuerpo de la mujer en revistas y anuncios de publicidad. Y es que con el corto \u201cR\u00e9ponse des femmes\u201d (Respuesta de mujeres frente a actitudes, modismos y comportamientos machistas) busca generar consciencia en el patriarcado a trav\u00e9s de un video-manifiesto en la d\u00e9cada de los 60s. Varda sabe sin dudas de lo que habla.<\/p>\n\n\n\n Entendiendo el alto nivel de competitividad de est\u00e1ndares de belleza que habita en la poblaci\u00f3n femenina, las campa\u00f1as de las grandes corporaciones giran en torno a fomentar \u201cla aceptaci\u00f3n del cuerpo de cada mujer\u201d, ya que estudios han demostrado el bajo nivel de autoestima que generan los comerciales de productos de belleza al compararse con las sim\u00e9tricas modelos de la pantalla grande. Aqu\u00ed te compartimos una buena referencia del detr\u00e1s de c\u00e1mara de c\u00f3mo se ha constru\u00eddo hasta hoy la imagen de la mujer en la publicidad que busca conectar desde la manipulaci\u00f3n del atractivo femenino, apelando no s\u00f3lo al makeup, sino tambi\u00e9n al \u201cmakeup digital\u201d, mejor conocido como photoshop ;0<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/pregopartners.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/PREGO_MARKETING_ESTRATEGIA_AGENCIA_MAKEUP-1024x576.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/pregopartners.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/PREGO_MARKETING_ESTRATEGIA_AGENCIA_MAKEUP_BEAUTY_-1024x576.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/pregopartners.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/PREGO_MARKETING_ESTRATEGIA_AGENCIA_MAKEUP_BEAUTY-1024x576.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/pregopartners.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/PREGO_MARKETING_ESTRATEGIA_AGENCIA_MAKEUP_ADS-1024x576.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/pregopartners.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/PREGO_MARKETING_ESTRATEGIA_AGENCIA_PREGOPARTNERS_BEAUTY-1024x576.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n